La campaña 'Andalusian Crush', presentada a finales del mes de octubre por la Junta de Andalucía, ya se ha dejado ver por alguno de los espacios más icónicos del mundo. Leicester Square, en Londres, la Torre White Magnolia de Shanghái o Times Square, en Nueva York, han sido algunos de los enclaves donde se ha exhibido esta exitosa iniciativa que ahora también se alía con la NBA para atraer a los viajeros del mercado estadounidense.
En concreto, el Gobierno Andaluz, presidido por Juanma Moreno, ha suscrito una serie de acuerdos para promocionar la marca Andalucía durante los partidos de Navidad de Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls y Brooklyn Nets en el pabellón de los New York Knicks. De este modo, jugadores como LeBron James o Anthony Davis, lucirán el logo de la región andaluza.
La noticia trascendió hace solo unas horas tras una publicación en la cuenta en español de los Lakers en Instagram: "Los Lakers se complacen en presentar a nuestro nuevo patrocinador: Andalucía. Una cálida bienvenida de los Lakers". Tras ello, el perfil de Turismo Andaluz confirmaba que "nos promocionamos como destino en la
NBA para atraer a los viajeros del mercado estadounidense".
Sin lugar a dudas se trata de una de las apuestas más ambiciosas puesta en marcha por la Junta de Andalucía. A través del deporte pretende captar la atención de uno de los deportes más seguidos en el mundo y de forma especial en Estados Unidos. Sus grandes estrellas acaparan la atención de millones de fans a lo largo y ancho de la geografía mundial convirtiéndose en el mejor escaparate posible para expandir la marca y el sello propio andaluz.
🔝🏀Nos promocionamos como destino en la@NBA para atraer a los viajeros del mercado estadounidense.
— Turismo Andaluz (@andalucianet) December 19, 2023
🏟 Durante los partidos de Navidad de los @Lakers, @chicagobulls y @BrooklynNets en el pabellón de los New York Knicks. #AndalusianCrush #Andalucía pic.twitter.com/RBGvvFAE8Q
Igualmente, cabe reseñar que además de sus múltiples atractivos turísticos, Andalucía ha abanderado la organización de grandes eventos tanto deportivos como musicales. Prueba de ello fue la reciente gala de los Premios Grammy Latinos que, por vez primera, salieron de América.
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, destaca que desde la Junta siguen "enfocados en promocionar" su destino en un "mercado estratégico como es el de Estados Unidos", emisor que va a cerrar el año "con un crecimiento de visitantes superior al 30%". Según explica, los turistas estadounidenses "aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media y muestran un gran interés por nuestra oferta cultural". "La NBA nos parece una plataforma idónea para vender la marca Andalucía".
Campaña 'Andalusian Crush' en la NBA
La actuación reforzará la difusión de la nueva campaña que bajo el lema 'Andalusian Crush' tiene entre sus principales objetivos la captación de viajeros procedentes de mercados lejanos. Los acuerdos incidirán en incrementar el conocimiento sobre Andalucía y su posicionamiento como destino entre la demanda norteamericana, a través de la proyección del spot de la campaña en los partidos oficiales que estos equipos disputen en sus canchas durante la última semana del año.
También habrá presencia de la marca Andalucía y de los materiales de la campaña en soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista y en contenidos a los que se dará difusión en sus canales digitales y a través de diversas propuestas dirigidas a los aficionados.
