Sevilla volverá a convertirse en escenario de una acción de marca inédita y de alto impacto visual. TOUS Perfumes ha elegido uno de los iconos arquitectónicos más reconocibles de la ciudad, las Setas de Sevilla —oficialmente Metropol Parasol—, para presentar su nuevo perfume KAOS, en una intervención que fusiona patrimonio contemporáneo, creatividad y experiencia sensorial.
Por primera vez desde su inauguración, la imponente estructura situada en la Plaza de la Encarnación se iluminará de forma especial para una acción publicitaria. Las Setas se teñirán del rosa icónico de TOUS, convirtiéndose durante una semana en un espectáculo nocturno que promete atraer tanto a sevillanos como a visitantes en plena campaña navideña.
Un icono de Sevilla convertido en soporte de comunicación
Las Setas de Sevilla, conocidas popularmente por su forma de enormes hongos, son una de las grandes señas de identidad de la ciudad del siglo XXI. Diseñadas por el arquitecto Jürgen Mayer, esta estructura de madera y hormigón alberga un mirador panorámico de 360 grados, el Antiquarium —con restos arqueológicos romanos e islámicos—, un mercado tradicional y espacios destinados a eventos culturales y de ocio.
En este contexto, la elección del Metropol Parasol no es casual. TOUS Perfumes convierte el monumento en un soporte de comunicación tan sorprendente como memorable, reforzando la conexión entre la marca y un espacio que simboliza la Sevilla más vanguardista, sin perder el vínculo con la historia y la vida cotidiana de la ciudad.
Iluminación rosa: fechas y horarios
La acción de iluminación especial se desarrollará del 17 al 23 de diciembre, coincidiendo con uno de los momentos de mayor afluencia de público en el centro histórico.
Entre las 18:30 y las 00:00 horas, las Setas se iluminarán de color rosa cada media hora, generando un efecto visual dinámico que transformará el skyline nocturno de la Plaza de la Encarnación. Una intervención pensada para sorprender, para ser fotografiada y compartida, y para integrar el lanzamiento del perfume KAOS en la experiencia urbana y navideña de Sevilla.
Una experiencia olfativa en el mercadillo navideño
Más allá del impacto visual, TOUS Perfumes apuesta por una experiencia sensorial completa. La marca contará con un espacio propio dentro del tradicional mercadillo navideño de las Setas, donde los visitantes podrán acercarse al universo olfativo de TOUS KAOS.
En este espacio, se desarrollará una dinámica de juego diseñada para que el público descubra las notas aromáticas del perfume y ponga a prueba su capacidad para identificar los ingredientes que lo componen. La experiencia busca implicar activamente al visitante, alejándose de la presentación clásica de producto y apostando por el componente lúdico y participativo.
Premios y horarios de la experiencia
Los participantes podrán optar a distintos premios en función de su destreza y aciertos en el juego olfativo. Entre los incentivos se encuentran:
- Un lazo perfumado exclusivo de TOUS
- Un mocktail inspirado en las principales notas aromáticas de KAOS
- Una miniatura del nuevo perfume
La experiencia olfativa estará disponible todos los días de la activación, en horario de 18:00 a 22:00 horas, reforzando así la presencia de la marca durante el tramo de mayor afluencia del mercadillo navideño.
Moda, perfume y ciudad: una acción inédita
Con esta iniciativa, TOUS Perfumes no solo presenta una nueva fragancia, sino que integra su lanzamiento en el espacio público, dialogando con uno de los símbolos más reconocibles de Sevilla y con una de las tradiciones más arraigadas de estas fechas: el mercadillo navideño.
La iluminación de las Setas y la experiencia olfativa convierten el lanzamiento de KAOS en un evento urbano, cultural y sensorial, situando a Sevilla como escenario de una acción que combina marketing experiencial, arquitectura contemporánea y espíritu navideño.
Una propuesta que promete no pasar desapercibida y que, durante una semana, hará que el corazón de Sevilla se tiña de rosa.
