Fitur continúa consumiendo jornadas en Madrid. En este caso, el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha sido quien ha reforzado el "compromiso de convertir a Andalucía en el destino turístico de referencia a nivel mundial en sostenibilidad", objetivo que es la base de las iniciativas que se están llevando a cabo "en una industria crucial para la región" que destaca por "su impacto en una gran diversidad de sectores productivos".
Bernal ha presentado en Madrid durante la segunda jornada de Fitur la estrategia del Gobierno andaluz dirigida al desarrollo de "un turismo que garantice un impacto positivo y estable en la creación de empleo y desarrollo local, que sea inclusivo y mejore la calidad de vida de nuestra población y potencie nuestra identidad cultural; y que promueva la conservación de nuestros recursos naturales y patrimoniales".
El turismo será sostenible o no será. Hoy detallo en #FITUR2025 la estrategia de @TurismoAND, comprometidos con la innovación, la promoción y el compromiso.
— Arturo Bernal (@Arturo_BernalB) January 23, 2025
Gracias @MicrosoftES, @LinkedIn, @simpleview y @AmazonAds por ayudarnos en ese gran objetivo turístico. pic.twitter.com/g9R9YeEGan
La administración autonómica entiende que a sostenibilidad "es el único camino para garantizar el futuro de Andalucía como destino líder" a través de una industria turística que "siga siendo una actividad responsable, capaz de generar riqueza y empleo para Andalucía de manera duradera". En este sentido, ha señalado que la comunidad debe preservar "los recursos naturales y culturales y las tradiciones, usos y costumbres", a la vez que se generan "ingresos estables y diversificados y se mejora la convivencia entre turistas y comunidades locales, generando beneficios para todos".
Andalucía, referente mundial en turismo sostenible
Con todo ello se permitirá "atraer nuevos mercados y mejorar la calidad de la experiencia que ofrecemos a nuestros visitantes, posicionando a Andalucía como un destino único y comprometido con el futuro". "Vamos a materializarlo con inteligencia, a través de tres pilares fundamentales: innovación, promoción y comunicación".
Así, en innovación se enmarca la nueva Ley del Turismo, que junto a la adaptación de la normativa a la realidad actual del sector, "permitirá establecer un marco más flexible, moderno y dinámico". Ha avanzado que este año se presentará el Primer Plan de Acción Climática para el Turismo en Andalucía, así como un proyecto "que revolucionará la forma en que los destinos y las empresas realizan su promoción turística", concentrando grandes cantidades de datos y transformándolos, con el apoyo de la inteligencia artificial, "en información valiosa para la toma de decisiones".
En cuanto a la promoción, se realizará una gestión responsable que "fomente una distribución más equilibrada de los turistas en el tiempo y el territorio", mediante eventos que ayuden a equilibrar la afluencia turística a lo largo del año, potenciando rutas ecoturísticas y culturales de bajo impacto ambiental que ofrezcan una experiencia sostenible y estableciendo acuerdos de comarketing enfocados a la mejora de la conectividad aérea.
También se refuerza la propuesta con la campaña 'Surrender to de Andalusian Crush', creatividad que busca atraer a los turistas a rendirse ante la riqueza cultural del destino, combinando la música del compositor Hans Zimmer con una narrativa visual impactante que inspira a explorar las tradiciones, cultura y patrimonio de la región. Finalmente, hay que añadir que el consejero ha indicado que se invitará a todos los actores del sector a que se adhieran al Código Ético del Turismo en Andalucía, que recoge principios y recomendaciones destinados a guiar el desarrollo del turismo de manera responsable, sostenible y accesible.
