Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, ha defendido en comisión parlamentaria el refuerzo de la marca Andalucía como una política estructural del Gobierno andaluz, orientada a consolidar la reputación, la influencia y la credibilidad de la comunidad en el ámbito internacional.
Bernal ha asegurado que hablar de marca Andalucía no supone hablar de marketing, sino de "confianza y posicionamiento estratégico". Además, ha afirmado que "una marca no es lo que uno dice de sí mismo, es lo que los demás piensan cuando escuchan el nombre de Andalucía".
A lo largo de su intervención, el consejero ha destacado el aumento del peso institucional de Andalucía en Europa y ha indicado que la comunidad ha alcanzado una posición "inédita" en el Comité Europeo de las Regiones, hasta el punto de "copresidir la institución".
Andalucía participa e influye en la política europea
A este ha respecto ha subrayado "Andalucía ya no solo participa en la política europea, Andalucía influye en ella", ha señalado. Así, ha subrayado que el próximo pleno del Comité aprobará el Dictamen sobre la Estrategia Europea de Resiliencia Hídrica, cuya coponencia asume el presidente de la Junta de Andalucía.
Este hecho demuestra que "Andalucía tiene voz propia en los grandes debates comunitarios sobre cohesión territorial, sostenibilidad o transición verde". Además, ha defendido el protagonismo internacional alcanzado por la comunidad en los últimos años, con presencia en foros multilaterales y encuentros de alto nivel.
Asimismo, Bernal ha citado la celebración en Sevilla del Foro Internacional de Cooperación y la elección de Andalucía como sede de grandes eventos globales como los Latin Grammy, celebrados por primera vez fuera de Estados Unidos, o la San Diego Comic-Con Málaga. "Estos eventos llegan porque Andalucía ofrece estabilidad, solvencia y capacidad organizativa. Proyectan una imagen moderna y fiable de nuestra tierra", ha asegurado.
El consejero de Turismo ha puesto en valor la transformación de la comunicación internacional de la comunidad a través de campañas como Andalusian Crush y Surrender to the Andalusian Crush, que han permitido "abrir nuevos mercados estratégicos como Estados Unidos y China y conectar con públicos jóvenes". Finalmente ha explicado que "eso es reputación. Es prestigio. Es que la marca Andalucía se tome en serio en los circuitos creativos internacionales".
