IFEMA (Institución Ferial de Madrid) acoge desde el 24 de enero de 2024 la 44º edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR). Durante estos días, Madrid se convierte en el epicentro del turismo internacional, donde se dan cita multitud de personajes públicos y políticos, como María José García Pelayo, alcaldesa de Jerez.
Tras conocer los datos del turismo en 2023, María José García Pelayo ha asegurado que la ciudad de Jerez "ha batido todos los récords en materia de turismo". La ciudad se ha convertido en la "novedad turística" que ha habido en Andalucía y en España.
La alcaldesa de Jerez indica que la ciudad presentará la candidatura a la Capital Culturalidad en 2031. Para 2024, Pelayo es muy positiva, ya que considera que Jerez es una de las ciudades con mayor margen de oportunidades, siendo una "ciudad deseada para disfrutar y para invertir".
